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Vol.1 NUMERO 47 novembre 2023 ÉLITE

La neurologie du branding

Hana Bishr - 4eme - Economie - -hana.beshr2020@feps.edu.eg

Un économiste dirait, comment est-il Lorsque les consommateurs font des
possible qu'un consommateur rationnel choix entre différentes marques, je choisis

soit prêt à payer plus pour exactement de créer une identité. Quand un
la même chose ? Les consommateurs consommateur met cette chemise avec ces

aiment penser à eux-mêmes comme chaussures et ce jean, quelqu'un va se
rationnels, mais ce n'est pas ainsi que ça faire une impression de ce que je suis.

fonctionne. Une étude très célèbre Donc, si je choisis Nike plutôt qu'Under
menée par des collègues de l'Université Armour, je choisis une sorte de façon

Duke sur deux groupes de participants différente d'exprimer mon affiliation avec
randomisés a trouvé qu'après avoir été le sport. La chose Nike concerne la
exposés de manière subliminale au logo performance. La chose Under Armour

Apple par rapport à lorsque vous avez concerne le challenger. Je dois choisir
été exposé au logo IBM, les participants quelle de ces différentes voies

ont mieux performé sur des tâches conceptuelles est la plus cohérente avec là
créatives. L'argument est qu'Apple vous où je suis dans ma vie. Une fois qu'un

raconte cette histoire encore et encore. consommateur fait ce choix, sa relation
Apple est une marque pour les avec une marque peut s'approfondir au

personnes branchées, cool, amusantes et point où il s'identifie à une marque
créatives. C'est le vrai pouvoir d'une comme à une famille et une fois que vous
marque. Elles peuvent influencer notre vous identifiez à une marque, cela peut

comportement de manière bien au-delà façonner la manière dont vous vous
du point de vente. Alors, dans quelle comportez. C'est vraiment intéressant

mesure l'influence des marques peut-elle parce que si quelqu'un parle mal de ce
affaiblir notre capacité à prendre des produit, de cette marque ou de ce service,
16 décisions de dépenses rationnelles ? ils seront les premiers à sortir pour