Page 28 - العدد 32
P. 28
ﻋ
ﺔﻴﺑﺮ #
ﺔﺒﺨﻨﻟا 2021 ﻮﻴﻧﻮﻳ ،32 دﺪﻌﻟا ،1 ﺪﻠﺠﻤﻟا
Cover image
article title
author pic !ﺔﻨﻬﻣ مأ ةرﺎﻬﻣ ﺮﻴﺛﺄﺘﻟا ﻲﻠﻋ ةرﺪﻘﻟا :نوﺮﺛﺆﻤﻟا
author details
دﺎﺼﺘﻗا ،ﻲﻧﺎﺜﻟا يﻮﺘﺴﻤﻟا ،فﺮﺷأ ﻚﻠﻣ
ﻊﻓاﺪﻟا نﺎﻛ ،ﻒﻳﺮﻌﺘﻟا اﺬﻫ ﺮﺧﺄﺗ ﻦﻣ ﻢﻏﺮﻟا ﻲﻠﻋ ﻚﻟﺬﻟ نوﺮﺛﺆﻤﻟا " ﺔﻤﻠﻛ عﺎﻤﺳ ﺪﻨﻋ ﻚﻨﻫﺬﺑ ﺮﻄﺨﻳ اذﺎﻣ
؟ﻚﻳأر ﻲﻓ ﻢﻫ ﻦﻣ ، " Influencers
ةرﺎﺷﻹﺎﺑ ﺔﻤﻠﻜﻠﻟ ﺪﻳاﺰﺘﻤﻟا ماﺪﺨﺘﺳﻻا ﻮﻫ ﻪﻟ ﻲﺳﺎﺳﻷا
،ﻦﻳﺮﺧﻻا تﺎﻴﻛﻮﻠﺴﺑ ﺮﻴﺛﺄﺘﻟا ﻲﻠﻋ ةرﺪﻗ ﻢﻬﻳﺪﻟ صﺎﺨﺷأ”
."ﻞﻤﻋ لﺎﺠﻣ" هرﺎﺒﺘﻋا و ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻞﺻاﻮﺘﻟا ﻞﺋﺎﺳﻮﻟ
:ﻲﻠﻳ ﺎﻤﻛ نﻻا ﺎﻬﻔﻳﺮﻌﺗ ﻦﻜﻤﻳ ﻚﻟﺬﻟ ﻦﻣ ﺮﻴﺒﻛ دﺪﻋ ﻢﻬﻳﺪﻟ صﺎﺨﺷأ " مأ ".ﻢﻬﺋارا وأ ﻢﻬﺗارﺎﻴﺘﺧا
ﺔﺻﺎﺧ- ﺎﻣ ﺊﺷ ﻲﻓ مﺎﻤﺘﻫا ﻖﻠﺧ ﻲﻠﻋ ردﺎﻗ ﺺﺨﺷ " ﻲﺘﻟا و ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻞﺻاﻮﺘﻟا ﻊﻗاﻮﻣ ﻲﻠﻋ ﻢﻬﺗﺎﺑﺎﺴﺤﻟ ﻦﻴﻌﺑﺎﺘﻤﻟا
ﻲﺘﻟا تﺎﻣﺪﺨﻟا و تﺎﺠﺘﻨﻤﻟا ﻞﺜﻣ ءﺎﻴﺷﻷ ﺎﻬﻟﻼﺧ ﻦﻣ اﻮﺟوﺮﻳ
ﻞﺻاﻮﺘﻟا ﻊﻗاﻮﻣ ماﺪﺨﺘﺳﺎﺑ ﻪﻟ ﺞﻳوﺮﺘﻟا ﻖﻳﺮﻃ ﻦﻋ -ﺞﺘﻨﻣ
ةﺮﺒﺧ وأ مﺎﻤﺘﻫا ﻦﻋ ﻦﻴﻌﻣ لﺎﺠﻣ ﻲﻓ تﺎﻛﺮﺸﻟا ﺾﻌﺑ ﺎﻬﻣﺪﻘﺗ
(Merriam- Webster, 2019) ".ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا
".ﻪﺑ
!ﻞﻤﻋ لﺎﺠﻣ ﻖﻠﺨﻳ ﺮﻴﺛﺄﺘﻠﻟ دﺮﺠﻤﻟا ﻲﻨﻌﻤﻟا حﺮﻃ اذإ ﻪﻧأ ﺪﻛﺆﻤﻟا ﻦﻣ ﻦﻜﻟ ،نﻻا ﻚﺘﺑﺎﺟإ ﻊﻗﻮﺗ ﺐﻌﺼﻟا ﻦﻣ
ل دﺮﺠﻤﻟا ﻰﻨﻌﻤﻟا رﻮﻄﺗ ﺎﻧﺪﻬﺷ ﺎﻨﻧأ نﻻا ﺢﺿاﻮﻟا ﻦﻣ ﻒﻳﺮﻌﺘﻟا ﺎﻤﺘﺣ ﺔﺑﺎﺟﻹا ﺖﻧﺎﻛ دﻮﻘﻋ ةﺪﻋ ﺬﻨﻣ لاﺆﺴﻟا اﺬﻫ
ﺪﻬﺸﺗ ﺔﻨﻬﻣ ﻲﻫو ، ﺔﻨﻬﻣ ﱃإ ﻦﻴﻌﻣ لﺎﺠﻣ ﻲﻓ "ﺮﻴﺛﺄﺘﻟا" ةﺮﻜﻓ نﻷ ﺲﻴﻟ ."ﻦﻳﺮﺛﺆﻤﻟا" صﺎﺨﺷﻸﻟ يﺪﻴﻠﻘﺘﻟا لوﻷا
، ﻊﻗاﻮﻟا ﻲﻓ .بﺎﺒﺸﻟا ﻦﻣ ﺺﺧﻷﺎﺑ و ﺪﻳﺪﺷ لﺎﺒﻗإ ﺎﻴﻟﺎﺣ ،ﺲﻜﻌﻟا ﻲﻠﻋ – ةﺪﻳﺪﺟ ةﺮﻜﻓ ﻦﻳﺮﺛﺆﻣ صﺎﺨﺷأ ﺮﺒﻋ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا
ً
نﺎﻛ ، ةﺮﻣ لوﻷ "ﻦﻳﺮﺛﺆﻤﻟا ﺮﺒﻋ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا" رﻮﻬﻇ ﺪﻨﻋ ﻊﻗاﻮﻣ نﻷ ﻚﻟذ ﻦﻜﻟ و - ﺔﻴﺿﺎﻣ نوﺮﻘﻟ ﺎﻬﻌﺟﺮﻳ ﺾﻌﺒﻟا
نﻮﻌﺘﻤﺘﻳ ﻦﻳﺬﻟا ﺮﻴﻫﺎﺸﻤﻟا ﲆﻋ ﺔﻴﺳﺎﺳأ ﺔﻔﺼﺑ ﺪﻤﺘﻌﻳ ﺖﺑﺬﺟ ﻲﺘﻟا ﻲﻫ Social Media ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻞﺻاﻮﺘﻟا
ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا تﺎﻣﻼﻌﻟا بﺬﺠﺗ ﻲﺘﻟاو ، ﻞﻌﻔﻟﺎﺑ ةﺮﻴﺒﻛ ﺔﻴﺒﻌﺸﺑ ﻞﻤﻋ لﺎﺠﻣ ﻪﺘﻠﻌﺟ و ﻞﺑ "ﺮﻴﺛﺄﺘﻟا" ﻦﻣ عﻮﻨﻟا ﻚﻟﺬﻟ رﺎﻈﻧﻷا
ءﻻﺆﻫ ﺎﻬﺑ مﻮﻘﻳ تﻼﻤﺣ ﻲﻓ ﻢﻬﺗﺎﻣﺪﺧ / ﻢﻬﺗﺎﺠﺘﻨﻤﻟ ﺞﻳوﺮﺘﻠﻟ !ﻞﻘﺘﺴﻣ
ﻲﻓ تﺎﻧﻮﻘﻳأ وأ ، تﻼﺜﻤﻣ / ﻦﻴﻠﺜﻤﻣ اﻮﻧﺎﻛ ءاﻮﺳ ،ﺮﻴﻫﺎﺸﻤﻟا ﻊﻣ و ﺖﻗﻮﻟا ﻊﻣ لؤﺎﺴﺘﻟا اﺬﻫ ﻲﻠﻋ ﺔﺑﺎﺟﻹا تﺮﻴﻐﺗ ﺎﻤﻠﺜﻣ
ﺔﻣﺎﻫ ﺐﺻﺎﻨﻣ ﻲﻓ صﺎﺨﺷأ وأ ، ﺔﺿﻮﻤﻟا و ءﺎﻳزﻷا لﺎﺠﻣ ﻲﻤﺳﺮﻟا ﻒﻳﺮﻌﺘﻟا رﻮﻄﺗ ، ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻞﺻاﻮﺘﻟا ﻞﺋﺎﺳو رﻮﻬﻇ
.ﺦﻟإ ... ﻲﻓ ﺎﻬﻔﻳﺮﻌﺗ نﺎﻛ ﺎﻣ ﺎﺒﻟﺎﻏ ﻚﻟذ ﻞﺒﻘﻓ .ﻚﻟﺬﻛ ﺔﻤﻠﻜﻟا ﻚﻠﺘﻟ
:ﺔﻳﺰﻴﻠﺠﻧﻻا ﺔﻐﻠﻟا ﻢﺠﻌﻣ
ﻞﺋﺎﺳو لﻼﺧ ﻦﻣ ﻦﻳﺮﺛﺆﻤﻟا ﺮﺒﻋ ﻖﻳﻮﺴﺘﻟا نﺈﻓ ، ﻚﻟذ ﻊﻣو
ﻢﻬﻋﺎﻨﻗإ و ﻦﻳﺮﺧﻻا ﻲﻓ ﺮﻴﺛﺎﺘﻟا ﻲﻠﻋ ةرﺪﻘﻟا ﻚﻠﺘﻤﻳ ﺺﺨﺷ"
ﻲﻤﻛ ﻞﻜﺸﻟ "ﺮﻴﺛﺄﺘﻟا" مﻮﻬﻔﻣ ﺮﻴﻏ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻞﺻاﻮﺘﻟا
"ﺦﻟإ...،هﺎﺠﺗا ،يأر ،ﺮﻜﻓ ءاﻮﺳ ﺊﺸﺑ
تﺎﻣﻼﻌﻟاو نوﺮﺛﺆﻤﻟا ﻢﺘﻬﻳ ﻚﻟﺬﻟ .تاﺮﺷﺆﻣ و مﺎﻗرﺄﺑ سﺎﻘﻳ
" Influencers نوﺮﺛﺆﻤﻟا " ﺔﻤﻠﻛ ﻒﻳﺮﻌﺗ ﺔﻓﺎﺿإ ﻢﺘﻳ ﻢﻟ و
ﻞﺋﺎﺳﻮﺑ ﺔﻣﺪﺨﺘﺴﻣ تاﺮﺷﺆﻤﺑ ﻢﻬﻌﻣ ﺔﻧوﺎﻌﺘﻤﻟا ﺔﻳرﺎﺠﺘﻟا
ﻞﺋﺎﺳو ماﺪﺨﺘﺳﺎﺑ ﺔﺻﺎﺧ سرﺎﻤﻳ ﻞﻤﻌﻛ يأ– ﺪﻳﺪﺠﻟا ﺎﻫﺎﻨﻌﻤﺑ
ﻢﻬﻧوﺎﻌﺗ حﺎﺠﻧ يﺪﻣ سﺎﻴﻘﻟ ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻞﺻاﻮﺘﻟا
ﺮﺧاوا-ﻒﺼﺘﻨﻣ ﻞﺒﻗ يﺰﻴﻠﺠﻧﻻا ﻢﺠﻌﻤﻠﻟ -ﻲﻋﺎﻤﺘﺟﻻا ﻞﺻاﻮﺘﻟا
.مﺎﻋ ﻞﻜﺸﺑ ﻢﻬﺗﺎﺑﺎﺴﺣوأ
.ﻖﺑﺎﺴﻟا ﺪﻘﻌﻟا
26
